#プロトコル分析

Read et al.（2009）の27名熟練起業家vs37名マネージャーのプロトコル分析が明らかにした、予測的マーケティングの反転としてのエフェクチュアル・アプローチ。

Sarasvathyが用いたシンク・アラウド・プロトコル分析の方法論的意義を解説。認知科学における位置づけ、実験デザインの革新性、後続研究への影響、そして方法論的限界と対応策を論じる。