#Vargo

Goods-Dominant LogicからService-Dominant Logicへのパラダイムシフトを多次元比較表で解説。交換価値から使用価値へ、企業中心からアクター中心への転換を論じる。

エフェクチュエーションとサービス・ドミナント・ロジック（S-Dロジック）の統合可能性を解説。不確実性下でのマーケティング戦略、価値共創、市場形成プロセスを論じる。