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Steve Jobsが既存の市場調査に依存せず、自らの判断と行動でスマートフォン市場を創造したプロセスを、エフェクチュエーションの「飛行機のパイロット」原則で分析する。
Jan KoumがYahoo!での技術経験とウクライナ移民としての原体験を手段に、WhatsAppを190億ドル企業へ成長させた事例を「手中の鳥」原則で分析する。
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