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01事例研究バイアグラ——狭心症の「副作用」が生んだ巨大市場

Pfizerが狭心症治療薬の臨床試験で発見した予期せぬ副作用を、ED治療という新市場に転換。レモネード原則による製薬業界最大のピボット事例を分析する。