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Jimmy WalesがボランティアネットワークでWikipediaを世界最大の百科事典に成長させた経緯を、エフェクチュエーションのクレイジーキルトの原則から分析する。

William Wrigley Jr.が石鹸販売のおまけとして配っていたガムが本業に転換。想定外の顧客反応をレモネード原則で梃子にした食品業界の逆転劇を分析する。