#事例

1996年、メリーランド大学フットボール選手のKevin Plankが祖母の地下室から始め、年間売上約57億ドル（2023年）のグローバルブランドを築いたUnder Armour創業を手中の鳥原則で分析する。個人的体験・チームメイトのネットワーク・身体感覚という3つの手段が起業の出発点となったプロセスを解説。

柳井正がSPA（製造小売）モデルでファッション産業の構造を変革した事例をエフェクチュエーションの「飛行機のパイロット」原則で分析。既存のアパレル産業の常識を自らの行動で書き換えた過程を追う。

Pfizerが狭心症治療薬の臨床試験で発見した予期せぬ副作用を、ED治療という新市場に転換。レモネード原則による製薬業界最大のピボット事例を分析する。

リチャード・ブランソンがVirgin Atlanticを創業した際、1機のリースから始め失敗時の損失を限定した事例を、エフェクチュエーションの許容可能な損失の原則から分析する。

Jan KoumがYahoo!での技術経験とウクライナ移民としての原体験を手段に、WhatsAppを190億ドル企業へ成長させた事例を「手中の鳥」原則で分析する。

Jimmy WalesがボランティアネットワークでWikipediaを世界最大の百科事典に成長させた経緯を、エフェクチュエーションのクレイジーキルトの原則から分析する。

William Wrigley Jr.が石鹸販売のおまけとして配っていたガムが本業に転換。想定外の顧客反応をレモネード原則で梃子にした食品業界の逆転劇を分析する。

孫正義がADSLモデム無料配布で日本のブロードバンド普及を強制的に加速させた事例をエフェクチュエーションの「飛行機のパイロット」原則で分析。市場の成熟を待たず、自らの行動で通信インフラの未来を決定した。

小倉昌男が「宅急便」で個人間宅配市場を創造し、規制と戦いながら新業界を形成した事例をエフェクチュエーションの「飛行機のパイロット」原則で分析する。

エフェクチュエーションの5原則が実際のビジネスシーンでどう機能しているかを事例で解説。Sarasvathyの研究で引用される事例と、日本企業への示唆を論じる。